6只被忽略的小众绩优股

发布日期:2021-09-14 14:31   来源:未知   阅读:

  大家好,我是经观君,一个跟着机构调研的投资人,主做短线价投,希望跟大家一起,埋伏在A股的黄金坑里,获得超额的复利收益!

  为什么对磷化工板块的涨势这么确定,星球里说过很多次,一是由于工业级磷酸一铵的稀缺性,二是行业内竞争加剧,倒推出化工板块的热度逐渐加大。

  我的“短线价投”就建立在这种理论的基础上:趋势在上升,行业有热度,才可下手。

  判断行业是否有利可图是买入的大前提。如果有利润,必然有公司争先恐后开始布局。我6月初分析永太科技的时候,是因为它开始扩产,现在看好云图控股,也是因为其对工业级磷酸的布局。

  作为女人的茅台,这个行业比白酒的确定性更高,这个原因下面会解释。虽然今年也遭遇了一些挫折, 但不变的是行业的高毛利率。

  护肤品的市场太确定了,这个确定性来源于女性包括少数男性的日常需求,因为日常使用频次高,所以比白酒的确定性更强。

  试想一下,一个普通的成年女性(现在女高中生也开始护肤了),每天需要至少2次护肤,日常护肤的步骤包括但不局限于护肤水-精华-护肤乳/面霜/眼霜等,除此之外还有面膜、洗面奶等产品,这些加起来一个系列少则500,贵则5千,每2-3个月需要一套,一年下来得需要多少钱?

  具体需求我没细算,直接找了个大数据:2020年中国护肤品市场规模为2630亿元。

  当然,去年白酒销售额下降是因为疫情影响,但护肤行业同样也受疫情影响,却有明显的上升趋势,说明了护肤品的强需求性。

  我国护肤品市场7年年均复合增速9.8%,同期全球护肤品年均复合增速1.1%,显然我国的护肤品市场强健有力蒸蒸日上。

  我国护肤品行业的后发性,使得其有很强的国产替代能力。这句话简化一下就是:国内之前的产品都太次了,高端产品这两年才刚起步,还有渗透的概率。

  从大数据来看,2020年大陆地区的高端护肤品市场规模占比34%,同期香港地区高端护肤品的占比为73.5%,台湾地区这个数据为60.8%。

  女性是很舍得为“脸”花钱的。同样是一瓶精华,国产的200元,进口的2000元,但凡有点消费能力的女性,都会咬牙买两千元的。涂在脸上的东西,当然是越贵越好。

  国内护肤品的缺点就在于起步太晚,导致市场扩展不开,高端市场都被进口品牌如lamer、娇韵诗、今晚开奖特号码查询。赫莲娜等占据。去年国内销售top10的品牌中,本土品牌占了7个,但均是价格在400元以内的大众中低端品牌,可见国产品牌同质化严重,要想突破桎梏,还有很长的路要走。

  从消费能力逐渐上行的现状来看,未来我国的高端护肤品还有很大的渗透市场,这个行业有至少翻倍的规模。

  营销是所有护肤品牌必须考虑的因素。通过我对周围女性朋友的观察,大多数喜欢在直播上购物,还是用数据来表示:

  这种通过观看直播带起的冲动消费,趋势越来越明显了,各家品牌都开展了自己的直播间,线%,直播卖货成了一门新生意。

  珀莱雅是国内老牌护肤品,今年上半年营收19.18亿元,净利润2.26亿元,毛利率为63.73%。

  主品牌珀莱雅,毛利率达66%,作为有固定消费者的品牌,这块的销售费用节省许多。除此之外,香港六合大全资料珀莱雅推出的3个大单品,占比总收入的15%,有成为口碑品牌的可能。

  重点强调一下珀莱雅的线上渠道:今年上半年线亿元,排名国货类第一,美妆行业第二。

  美妆的主要发展来自于彩妆品牌彩棠,走的是差异化高端定位,在彩妆市场上很受关注,今年上半年彩棠收入1.11亿元,接近2020年的全年收入。

  贝泰妮主要聚焦于功能性护肤品,主要强调成分和医美修护两个点,走差异化路线,目前和华熙生物的路线有竞争,两者都有医美面膜单品。

  贝泰妮今年上半年护肤品营收12.57亿,毛利率高达76.2%,公司的主要品牌是薇诺娜,收入占比99%以上。依靠这一个单品,打造的不同系列,线上线下的销售均属于前列。

  目前值得担忧的是,在其他品牌不断开拓子品牌的情况下,贝泰妮是专注一个品牌做功能性修护,还是布局其他业务成为一家大公司?如果是前者,需要在高端护肤品上有更大拓展。

  上海家化的护肤和母婴是两大重点收入来源,今年上半年护肤业务收入占比30%,营收12.48亿元,是拉动公司营收的主要业务。

  主要增长来源于两个功能性护肤品牌——玉泽和佰草集,都是老品牌经过沉淀后重新调整焕发生机,在国产品牌上行的当下,很符合民族品牌崛起的定位。

  核心品牌的崛起,让上海家化有了和其他龙头竞争的实力,未来就看高端护肤品牌双妹的发展了。

  另外可以关注的是专注于医美修护的华熙生物,其还有玻尿酸单品,值得关注;水羊股份(御家汇),主要收入来自面膜;丸美股份,以眼部类护肤品打开市场,现在向全脸护肤及彩妆类进军。

  目前在A股上市的主要有这6家护肤行业公司值得分析,在女性消费水平高于平均的当下,目前有几只个股估值并不高,可以适当关注这个行业。返回搜狐,查看更多