腾讯应用宝过去的野心有多大现在的地位就有多尴尬

发布日期:2021-09-29 22:53   来源:未知   阅读:

  IP 时代来临后,游戏类的应用产品,渠道话语权正在易主。与其它应用客户端,渠道话语权掌握在头部应用市场所不同的是,顶级游戏开发商正一步一步夺回渠道话语权。

  值得一提的是,在应用宝这个分发渠道上,《原神》正打破过去游戏厂商与传统渠道 5:5 分成的惯例,与应用宝采取 7:3 分成,即米哈游可获得 70% 的游戏收入。

  这不禁令人猜测,一向强势的腾讯,在这次合作中为何会如此 服软 ,其背后是因为觊觎《原神》游戏的商业价值,还是有更深层次的战略考量?坊间众所纷纭。

  不过,从腾讯向游戏厂商低头的表象,也不难看出,腾讯应用宝昔日背靠大厂的光环早已不再闪亮,而其近年一步步走向没落,更是肉眼可见。

  众所周知,除了苹果手机牢牢掌握 IOS 移动应用的入口以外,在安卓应用市场上,流量分发的平台可谓百花齐放,百家争鸣。除了早年崛起的安卓市场、安智市场外,各大智能手机厂商,也纷纷入局,企图掌握这个超强的流量入口。

  腾讯自然不会错过这样的风口。2011 年腾讯推出应用宝,背靠着腾讯的大数据和大流量,应用宝在应用商店行业一路领先。

  根据 iiMedia Research ( 艾媒咨询 ) 发布的《2018-2019 中国移动应用商店市场监测报告》显示,在中国第三方移动应用商店用户中,应用宝占比 20% 左右,排名第一(数据仅供参考)。

  src=不过,根据 Newzoo、Talkingdata 第三方机构数据,腾讯应用宝的用户活跃度 2016-2018 年分别为 26%、15.97%、14.27%,数据一路下滑。尽管 2019 年后就鲜有相关数据流出,但是从近年腾讯披露财报,对应用宝的营收贡献有些躲闪,甚至避重就轻,就可以对腾讯应用宝的发展窥见一斑。

  由此可见,多款热门热门应用,应用宝的贡献不足 10%,足见其在应用市场赛道里面的地位之尴尬。这也不难理解,为何腾讯财报经常对应用宝的营收贡献避而不谈,这次又委身与游戏行业的竞争对手握手言和了。

  正所谓,商场没有永久的敌人,只有永久的利益。因此,也有业内人士揣测,腾讯与米哈游的联手,一方面是因为腾讯对《原神》游戏带来的商机虎视眈眈,另一方面,也可能是基于其通过热门游戏,来为腾讯应用宝拉流量的无奈之举。

  而且显而易见,这场一举两得的合作所带来的利益,远远比腾讯大厂的面子更重要。

  作为腾讯号称具有战略高度的产品,应用宝也曾一度陷入资源捉襟见肘的困局。要知道,早期的应用宝缺乏推广场景,一直是靠腾讯内部其它产品团队输血才得以成长壮大。

  不过不幸的是,在其它产品团队为其加码赋能的同时,腾讯应用宝也因为其它产品的崛起,应用宝却不愠不火有些拖后腿,而受到无形的竞争。甚至 8 年之后依然没有在影响力上,踏出腾讯的大门。

  据观察,应用宝在这背后,也是有苦难言,其尴尬情况与本次与《原神》合作无异。

  src=实际上,腾讯内部孵化的产品,半路折戟、中途流产的不计其数,姑且不谈若干次电商转型的产品、已经废掉的微博、朋友网、圈子,单是腾讯视频,也像是腾讯系中扶不起的阿斗,即便有号称腾讯航空母舰的微信为其导流推广,也依然不愠不火,在中长视频领域鲜有存在感。

  鉴于腾讯应用宝的用户量、活跃度处于业界相对较低水平,大多数用户事先并没有安装应用宝。因此,用户每次在微信里安装一款应用,就相当于微信会 赠送 一个应用宝。

  但是相比用户直接去应用市场精准搜索,应用宝依然没有太大的存在意义。究其原因,如上文分析,华为数据、OV、小米作为市场占有率 Top 位置的智能手机,都有自家的应用市场,所以腾讯应用宝也因为在硬件、软件生态里都没有明显的优势,而几乎找不到存在感。

  不过,腾讯应用宝除了蹭微信的流量外,也在内部与小程序生态存在直接竞争。与腾讯内部孵化的其它产品相比,应用宝算一个异类,既没有对标的其它产品,也无法参与腾讯的赛马机制。

  尽管腾讯小程序上线时,腾讯副总裁林松涛说: 小程序跟我们的应用宝没有什么冲突,它只是探索比 APP 更轻的方式。

  不过,数年过去,事实也证明,小程序确实对应用宝的 生意 带来了直接性的冲击。因为相比应用宝的应用分发,小程序依托的是微信入口进行分发,其优势显而易见。

  俗话说,皮之不存毛将焉附。实际上,腾讯应用宝的日薄西山,也与整个广告行业的模式变革有着莫大的关系。

  在移动互联网刚刚来袭之时,各种应用的增加如雨后春笋,因此才成就了各种应用市场。而随着玩家的增多,各种头部互联网平台纷纷开放小程序开发功能,移动应用的需求并没有随之继续保持增长,除了国内头部应用的活跃度十分高以外,其他 APP 终于活跃度低、留存难几乎成为行业通病。根据相关报告,50% 的 APP 每月打开不到一次,用户直接沉没了。

  而且,香港六彩救世网。随着 APP 数量的增多,平台获客成本也与日俱增,依托应用市场谋求增长已经成为了很多公司发展壮大后,最后的选择。

  近年,随着各大平台数字化进程加速,大数据时代来临,加上头条系信息流广告等新型广告模式大行其道,无疑也给整个应用市场行业,带来了致命打击。

  IDC 发布的中国手机市场 2019 年报告显示,中国手机市场出货总量同比减少,但华为 + 荣耀实现了逆势增长,国内市场份额占比高达 42%。

  新机换代日渐频繁的同时,应用软件用户留存率低已经成为常态,用户手机上能保存的数据有限,除了一些刚性需求的 APP 应用,也卸载得所剩无几。

  加上各大智能手机厂商加速蚕食这个市场,留给既没有硬件优势、也没有软件优势的腾讯应用宝多少机会,不言而喻。

  1 月 22 日晚,工信部通报了 2021 年首批(总共 10 批)关于侵害用户权益行为的 APP。

  在工信部组织的十批次检测中,腾讯应用宝所占问题比重最高,为 22.3%。应用宝作为侵害用户权益的重灾区,相关部门表示,平台管理主体对于这些问题,负有不可推卸的责任。

  src=针对这些问题,工信部已经督促相关平台企业严格落实《移动智能终端应用软件预置和分发管理暂行规定》要求,落实企业主体责任。

  更有用户通过社交媒体吐槽表示,有些违规软件使用他人公司名义的著作权,上架到腾讯应用宝,也能堂而皇之的过审。

  src=「于见专栏」认为,腾讯应用宝的衰落,就是从这些伤害用户体验的行为开始的,早年,有业内人士认为,应用宝的不愠不火,是源于其在腾讯内部被边缘化、被忽略。

  实际上,腾讯应用宝的致命伤或许在于,其自诞生的那时起,就没有清晰其在腾讯体系下的定位,或者理清其与其它产品的关系。因此于内于外,始终处于一种进退维谷的尴尬境地。从来没有在战场上占据主导地位的腾讯应用宝,也不得不在各种竞争对手面前,选择蛰伏与低调。

  「于见专栏」注意到,一些业内人士表示,8 岁的应用宝正在准备放大招。或许这一次,腾讯应用宝会在经历一番反思后,痛定思痛寻求变革。但愿未来的的应用宝,不再是用户眼中的 鸡肋 ,而是如同它的名字,是真正的应用 宝 。